ITP対応の歴史｜バージョンごとのCookieの有効期限まとめ

Cookieからの情報取得を制限するITP対応によって、Web広告業界は大きな変革を迫られました。

この記事では、ITP対応とは何か？についてや、これまでのITP対応の歴史、Cookieの有効期限の変化についてまとめました。

ITP対応とは

ITP（Intelligent Tracking Prevention）対応とは、Appleが行っているトラッキングを防止する施策のことです。

ITP対応によって、Appleのブラウザ「Safari」でインターネットを閲覧している時に、ブラウザに保存される小さな情報（Cookie）が付与されなくなります。

Cookieとは？仕組みや規制される理由を紹介

この記事では、難しくてなんとなくわかった気になってしまう「Cookie（クッキー）」の仕組みをわかりやすく解説します。 また、近

日本は特にiPhoneユーザーが多く、「スマホでSafariを利用する人」は全体の約6割。
これまでCookieのシステムに利用していたWeb広告業界に激震が走り、特に2019年から対応に追われることになります。

ITP対応の歴史とCookieの保存期間

※1：サイト内の遷移がなければ
※2：サイト内の遷移があってもセッションで遷移がなければ
※3：トラッカー（トラッキングする第三者）と判定された場合、Cookieのリファラ情報が削除
※4：4つ以上のドメインからリダイレクトされている場合無効
※5：サブドメイン間の遷移が行われた場合、リファラーで取得できる情報はドメイン部分のみになる
※6：ページ内操作がない場合無効

サードパーティCookieに対する規制は年々強化され、ITP2.0でついに廃止となりました。

もともと、Cookieの有効期限は発行元が自由に定めることができましたが、ITP対応によって有効期限が短くなっています。
（有効期限を設定していなかった場合は、ブラウザを閉じた時点で削除される仕様。）

Safari以外のブラウザもCookie規制を強化

ChromeやFireFoxなど、ほかのブラウザもトラッキング防止に続々と取り組んでいます。

Google社のChromeは、「2023年のうちに全ての3rd party cookieを廃止する」と公言しています。
An updated timeline for Privacy Sandbox milestones

Mozilla社のFirefoxでは、新しいcookie削除の仕組みを開発。
サイトにコードを埋め込んでいるサードパーティーからの追跡も防ぐ仕組みを実装する予定です。

Firefox 91 Introduces Enhanced Cookie Clearing - Mozilla Security Blog

企業らはユーザーはいつでも自分で設定を変更できると主張するが、ほとんどのユーザーはそうしない」ので、「デフォルトがユーザーの期待と一致する必要がある。それがFirefoxのアプローチだ」
と説明しています。

ITP対応の抜け道

ITP対応によって3rd pary cookieが廃止となり、他ブラウザもその方針に追従しています。
現在は「脱Cookie」時代とも言われ、Cookieに頼らないリマーケティング施策が注目されています。

ビックデータの活用

ディスプレイ広告大手のYahoo!JAPANは、自社で集めた膨大なビックデータから行動予測ターゲティングを行い、リマーケティング広告の代替策を行おうとしています。

クッキー時代に旅行マーケターが知っておきたい変化、データで消費者を知るカギを取材した｜トラベルボイス（観光産業ニュース）
https://www.travelvoice.jp/20220120-150144

ローカルストレージ

ローカルストレージとは、ブラウザ上に情報を保存する仕組みのことをいいます。

Cookieとローカルストレージの違いは、保存期間とデータ容量です。

ローカルストレージは、Chromeのデベロッパーツールのアプリケーションタブから確認することができます。

サーバーから発行するCookieやパラメータを使ったトラッキング

また、Cookieがシステムの基盤となっていたアフィリエイト広告では、パラメータを使ったトラッキング方法や、サーバーから発行するCookieなどを活用して、トラッキング漏れを防ぐ仕組みが開発されています。